COMO UMA AÇÃO INTERFERE NEGATIVAMENTE NUMA MARCA

O Marketing Promocional tem o objetivo de, como o próprio nome diz, PROMOVER uma marca ou um produto.

É para isso que as empresas e agências de Marketing Promocional trabalham duro diariamente, faça chuva ou faça sol, criando, planejando e operacionalizando os mais diversos tipos de campanhas.

Sejam eventos de um dia ou algumas horas, até ações de longa duração. Não importa o tempo, o que importa é que o objetivo é um só: VENDER!!! FAZER COM QUE O PRODUTO/ MARCA SEJA PERCEBIDO PELO SEU PÚBLICO E CONSUMIDO POR ELE.

Já falei em publicações anteriores sobre boas campanhas/ ações, mas nunca falei das ruins.
Mas como as falhas têm sido constantes, não posso deixar de falar...

Abaixo dois exemplos de como uma execução mal feita pode acabar com uma ótima idéia.

A mais recente ocorreu ontem (29/06/2010), quando o Jornal Folha de São Paulo publicou erroneamente o anúncio do Hipermercado Extra (patrocinador da Seleção Brasileira de Futebol) dando ADEUS a seleção canarinho da copa das vuvuzelas e jabulanis.
O jornal assumiu o erro, mas e a imagem da marca, como fica?! Nesse caso das duas - Folha e Extra...
Abaixo os dois anúncios, o que foi publicado e o que deveria ter sido.

O que foi publicado

O que deveria ter sido publicado

O outro exemplo é o do chocolate Twix. A agência (me reservo no direito de não divulgar o nome - até porque esse não é o intiuito) subestimou o veículo internet/ rede sociais e se deu mal.

Eles anunciaram, somente nesses canais, uma chuva de chocolate em plena Av. Paulista. Divulgaram hora e local. Falaram para as pessoas levarem seus guarda-chuvas etc, etc, etc...

E na hora "H", a chuva se transformou numa pequena garoa, ou nem isso. No evento tinha muito mais gente do que eles imaginaram.

Resumo: Muita gente e pouco chocolate. As pessoas sairam com uma péssima impressão da marca/ produto, incluisive dizendo que comprariam o chocolate concorrente.

Confiram o vídeo:



Bom, a mensagem é simples: SEM UMA EXECUÇÃO PERFEITA, AS MELHORES IDÉIAS DO MUNDO PODEM SE TRANSFORMAR NOS MAIORES FIASCOS DO MUNDO.

Fábio Côrtes

TWITTER - FERRAMENTA DE MARKETING?!

Todos já ouviram falar no Twitter. Inclusive no dia 02/10 foi postado um artigo no blog da Aktuell sobre o assunto.

Mas o que realmente é isso? Como funciona? Quem pode utilizar? Para que serve?

Para a maioria das pessoas, essas perguntas ainda não foram respondidas. E para falar a verdade, até quem utiliza não sabe muito bem como respondê-las.

Segundo o Wikipédia, o Twitter é uma rede social que permite aos usuários que enviem e leiam atualizações pessoais de outros contatos exibidas em tempo real, através da própria Web, por SMS e outros meios.



O que é mais interessante, é que esse meio de comunicação está cativando e dominando o mundo dos negócios, pois como informado no blog da Aktuell, “a ferramenta nasceu com todo tipo de mensuração possível. Tudo o que se precisa em tempos de (justificada) paranóia ROI”.

Até quando essa febre durará ninguém sabe...

O fato é que grandes empresas estão utilizando essa ferramenta e a cada dia ela deixa de ser uma tendência e se torna realidade. O que ainda é tendência, não se sabe por quanto tempo, é a utilização da ferramenta para PROMOÇÕES. Em breve veremos empresas fazendo marketing promocional no Twitter. E porque não?!

Em matéria do site Promoview, escrita por Claudio Torres - Escritor, Palestrante e Consultor em Marketing Digital, você encontrará “SETE FERRAMENTAS PARA USAR O TWITTER EM MARKETING”. A matéria mostra como usar o Twitter com eficiência, principalmente no uso profissional, empresarial ou para marketing digital.

Para quem quer se aventurar, bom trabalho!!! 

Fábio Côrtes