PRODUÇÃO ARTÍSTICA COMERCIAL X OPORTUNIDADE DE NEGÓCIOS

A constância cada vez maior na utilização das atrações artísticas como algo comercial apresenta na atualidade um contexto dualístico sobre o certo ou o errado.

Podemos entender a produção cultural brasileira como tudo o que o povo cultiva e freqüenta habitualmente. O que é adaptado ao gosto do consumidor visando seu grande desejo por status, anseio por divertimento e afastamento dos problemas do cotidiano.

Agrega-se então o status de entretenimento e utiliza-se apelos emocionais para tornar o show, evento, espetáculo ou exposição mais parecido com seu público alvo.

Isto é bom ou ruim? Desvirtua ou agrega?

Bom, a pergunta não deve ser vista do ponto de vista de um cético moralista, afinal a resposta seria clássica e negativa.

Deve se entender a produção artística atual/ contemporânea como fruto da diversificação dos modos e não de um único modo de fazer.

Quando os grandes produtores de "arte" lembrarem-se ao menos do que é cultura (proveniente das camadas da população) teremos uma maior cobertura artístico cultural no país, com abundante e diversificada produção, atingindo todos os gostos, idades e classes sociais.

O marketing cultural que envolve as produções artísticas atuais se manifesta transformando em oportunidade de divulgação a produção artística do país.

É sem dúvida uma forma de agregar a imagem da empresa, marca, produto, serviço a imagem da atração escolhida, relacionando-a com um estilo, uma música, uma emoção ou sentimento proposto.

Resumindo não é preciso fazer uma guerra entre cultura e mercado, devemos ver o todo como um conjunto de parcerias e ferramentas, tanto para quem está do lado artístico como para quem está do lado comercial. Mas sem exageros...

Joyce Leite